Avec 45,50 M€ de CA pour sa FAV 2022, soit une progression de 10 %, Intermarché souhaite dépasser les 50 M€ cette année. Si 67 % des vins s’y vendaient sous la barre des 15 euros en 2022, ce sera 73 % pour l’automne 2023. « C’est vraiment l’objet fort de cette FAV ! » insiste Stéphane Friez, responsable national de la filière vins à Intermarché. La prise en compte écologique progresse, avec 35 % de l’offre sous démarche environnementale contre 21 % l’an dernier (bio, biodynamie, HVE). « Nous avons plutôt orienté notre communication sur les labels environnementaux plutôt que bio, dont la valeur faciale est supérieure, et avec un nombre de références en recul », poursuit-il.Profitant de la coupe du monde du rugby en septembre 2023, l’enseigne surfe sur la thématique et propose toute une sélection de vins issus de vignerons liés au monde du rugby : cuvées de Sébastien Chabal du côté d’Avignon, vins de Raphaël Ibañez et Olivier Brouzet, copropriétaires du Château Haut-Francarney à Fronsac, le Domaine Montgros de Maxime Sécher qui réunit des associés 100 % rugby, ou encore…
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